أصدرت مجموعة حاوي الإعلامية، الرائدة في مجال النشر الرقمي في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، تقريراً مفصلاً بعنوان “سلوك المستهلك في رمضان: نظرة معمقة على الغذاء، الاستدامة، والأجهزة المنزلية.” يستكشف التقرير التغيرات في عادات الاستهلاك خلال شهر رمضان، مع التركيز على تفضيلات الغذاء، الوعي بالاستدامة، والطلب المتزايد على الأجهزة المنزلية.
من خلال بحث مكثف واستطلاع رأي للمستهلكين في أسواق مجلس التعاون الخليجي الرئيسية، يسلط التقرير الضوء على تطور التقاليد الرمضانية، مقدماً للعلامات التجارية رؤى قيمة حول أولويات المستهلكين وسلوكياتهم الشرائية.
وقال أنس عبّار، الرئيس التنفيذي لمجموعة حاوي الإعلامية: “هذا التقرير يعكس التزامنا بتقديم رؤى قائمة على البيانات لتمكين العلامات التجارية من اتخاذ قرارات مدروسة. رمضان هو فترة ذات أهمية ثقافية كبيرة، وفهم سلوكيات المستهلك خلال هذا الشهر أمر ضروري للشركات التي تسعى إلى بناء علاقات قوية مع جمهورها.”
أبرز نتائج التقرير
- الاستدامة في الصدارة: 56% من المشاركين يديرون هدر الطعام بنشاط، بينما يعترف 16% منهم بأنهم يتخلصون من بقايا الطعام، مما يشير إلى فجوة في العادات المستدامة.
- تغير أولويات الطعام: يبحث المستهلكون عن توازن بين التغذية والتقاليد والراحة، حيث يفضل 38% إعداد الوجبات في المنزل، بينما يتزايد التوجه نحو الخيارات الجاهزة.
- الطلب على الأجهزة المنزلية في رمضان: 70.5٪ من المشاركين يشترون أجهزة مطبخ جديدة خصيصاً لشهر رمضان، مع تصدر القلايات الهوائية، وأواني الضغط، والخلاطات قائمة الطلب.
- تأثير الجيل Z على اتجاهات الاستهلاك: الجيل الرقمي يركز على الاستدامة، الكفاءة، وحلول الطهي الذكية عند التسوق لرمضان.
تحليل الخبراء في التقرير
يتضمن التقرير مقابلات مع خبراء مثل منّة شاهين، توماس شميلتر، وألكسندرا بوبا، حيث يقدمون رؤى مباشرة حول الاستدامة في قطاع الأغذية والمشروبات، الاستهلاك المسؤول، وتطور سلوكيات التسوق.
وقالت رشا أبو شمعة، مديرة التسويق والاتصال في مجموعة حاوي الإعلامية: “هدفنا من هذا التقرير هو سد الفجوة بين توقعات المستهلكين واستراتيجيات العلامات التجارية. من خلال هذه الرؤى، يمكن للشركات تخصيص حملاتها الرمضانية بما يتماشى مع ما يهم جمهورها حقاً.”
آراء الخبراء
منة شاهين، المؤسس المشارك لمنصة eJaby، أكدت على أهمية مكافحة هدر الطعام، قائلة: “يرتفع هدر الطعام بنسبة 25% خلال رمضان، مما يجعل من الضروري أن تتبنى العلامات التجارية في قطاع الأغذية والمشروبات ممارسات مستدامة. هذا ليس فقط ضرورة بيئية، بل فرصة تجارية لتحقيق تأثير وكفاءة أكبر.”
توماس شميلتر، المدير العام الإقليمي لمجموعة فنادق IHG، تحدث عن دور قطاع الضيافة في تعزيز الاستدامة: “في فنادق IHG، نعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي لتتبع هدر الطعام ومبادرات التحكم في الحصص الغذائية لتوفير تجارب طعام أكثر مسؤولية، خاصة خلال رمضان.”
ألكسندرا بوبا، مديرة التسويق الرقمي في منصة Localy لتوصيل المنتجات الطازجة في الإمارات، سلطت الضوء على سلوكيات التسوق، موضحة: “تظهر بياناتنا ارتفاعًا ملحوظًا في الطلب على المنتجات الطازجة خلال رمضان، مع توجه المستهلكين نحو المكونات الصحية والمحلية. أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بجودة ومصدر طعامهم، مما يتيح للعلامات التجارية فرصة لتعزيز سلاسل التوريد المستدامة.”
كيفية الحصول على التقرير
التقرير الكامل متاح الآن للتحميل من [هنا]، حيث يمكن للعلامات التجارية والمسوقين والمهنيين في القطاع الاطلاع على رؤى حصرية حول سلوكيات المستهلك التي تشكل تجربة رمضان.
للاستفسارات الإعلامية، المقابلات، أو فرص التعاون، يرجى التواصل عبر البريد الإلكتروني:
عن مجموعة “حاوي الإعلامية”
مجموعة حاوي الإعلامية هي منصة رائدة للحلول الإعلامية والإعلانية الرقمية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. تمتلك “حاوي” وتدير مجموعة واسعة من البوابات الإلكترونية التي تستقطب أكثر من 29 مليون مستخدم شهرياً، وأكثر من 100 مليون متابع على منصات التواصل الاجتماعي، مع مكاتب في الإمارات، الأردن، مصر، والمملكة العربية السعودية.
7awi.com | X, Instagram, YouTube, Facebook, TikTok | Linktree
بواسطة 7awi Media group